France XXI - Crowdfunding

Dans le cadre d’une campagne de crowdfunding de la marque France XXI dont le but est de lancer une nouvelle gamme de produits, nous avons été sollicités pour créer plusieurs contenus réseaux à diffuser avant et pendant la période de financement. Nous avons également apporté nos conseils en communication et diffusion sur toute la période de notre contrat (3 mois).

Constat et analyse de la marque

Nous avons commencé par analyser la présence de France XXI sur internet, à travers son site internet et ses comptes de réseaux sociaux.

La marque réalise des visuels valorisant la France et sa culture sur des vêtements 100% Made in France.

L’humour semble être crucial dans l’image que la marque souhaite transmettre. Cependant, le produit s’adressant à une clientèle CSP+, il est important de doser les différents éléments pour ne pas toucher une cible trop jeune ou n’ayant pas les moyens d’acheter ou de participer au financement participatif.

De plus, les réseaux de France XXI semblent tourner être régulièrement réexploités, avec peu de nouveau contenu.

Stratégie

Nous avons décidé d’opter pour une stratégie mêlant contenus réseaux humoristiques,  et contenus informatifs, permettant de mieux présenter et clarifier l’image de marque pour les nouveaux potentiels clients et/ou financeurs. De plus, cela permet d’expliquer et d’intégrer le nom de la marque France XXI, régulièrement appelée France XXL.

Nous produisons des contenus majoritairement vidéos, plus efficaces sur les réseaux et favorisant l’interaction.

Nous conseillons au client d’accentuer sa communication vidéo et de réagir régulièrement à l’actualité, ainsi que de réaliser un nouveau site internet plus accessible et mis au goût du jour pour renforcer le sérieux de la marque et favoriser le passage à l’achat.

Résultats

L’objectif du crowdfunding est atteint, avec un financement à hauteur de 119%.

De plus nous avons comparé les statistiques de la période de communication de notre contrat à la précédente. Ces statistiques ont été effectuées sur Facebook où nous sommes majoritairement intervenus.

Avant notre intervention, sur la période du 15 décembre 2018 au 15 mars 2019 (3 mois), la page Facebook a généré en moyenne :

  • 304 vues par publication
  • 23 clics par publication
  • 13 réactions, commentaires et partages par publication

Soit 11,84% d’interaction en moyenne.

Sur la période du 20 mars 2019 au 20 juin 2019 (3 mois), avec nos conseils et contenus, la page Facebook a généré en moyenne :

  • 648 vues par publication (+113%)
  • 74 clics par publication (+222%)
  • 35 réactions, commentaires et partages par publication (+169%)

Soit 16,82% d’interaction en moyenne.

Sur cette période, nos contenus ont généré en moyenne :

  • 917 vues par publication (42% de plus que la moyenne générale)
  • 174 clics par publication (135% de plus que la moyenne générale)
  • 62 réactions, commentaires et partages par publication (77% de plus que la moyenne générale)

Soit 25,73% d’interaction en moyenne.

FRANCEXXI-Chauve-Chauvin

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